Analyse cibles Fever Frames

Lors du deuxième semestre de notre première année en BUT MMI, nous devions, en groupe de cinq, créer une agence audiovisuelle fictive et concevoir une communication à 360° autour de celle-ci.

Avant de mettre en place notre stratégie sur les réseaux sociaux, nous avons réalisé une analyse de deux personas types, chacun ayant des caractéristiques, des attentes et des freins différents. En tant que cheffe de projet et chargée de communication, j’étais responsable de l’analyse complète de ces personas et de la définition de notre cible principale pour les réseaux sociaux.

LOGICIEL UTILISÉ

Détails Académiques

Année d'étude

MMI1

Compétences Développées

Comprendre

Apprentissages Critiques

AC11.05AC11.06

OBJECTIF

Le premier persona représentait une cheffe d’entreprise souhaitant améliorer la communication de sa société grâce à de nouveaux formats, notamment l’audiovisuel.
Le second persona était une étudiante en BUT MMI à Toulon, à la recherche d’événements en dehors de ses horaires de cours.

Grâce à ces analyses, nous avons défini une double cible : les entreprises et les étudiants. Chaque réseau social touchant des usages différents, notre ligne éditoriale a été adaptée en fonction de la plateforme et du public visé.

Bilan :

Cette trace m’a permis de comprendre comment réaliser une étude de personas et comment s’en servir pour définir une stratégie de communication ciblée.
Le choix de deux personas distincts rend l’analyse cohérente, mais pour approfondir davantage, il aurait été pertinent d’élargir l’étude avec d’autres profils et d’utiliser des formulaires ou questionnaires afin d’obtenir des données plus précises.

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